Google Ads no es un solo tipo de anuncio: es un abanico de tipos de campaña —Búsqueda, Performance Max, Display, Shopping, Video, Demand Gen y App— y cada uno sirve para un objetivo distinto. La pregunta correcta no es "cuál es mejor", sino "cuál va con lo que quiero lograr".
La gran divisoria: unos capturan demanda que ya existe, otros la generan desde cero.
Los tipos de campaña en 2026
Un vistazo rápido antes de entrar al detalle:
| Tipo | Dónde aparece | Mejor para |
|---|---|---|
| Búsqueda | Resultados de Google | Demanda existente, leads |
| Performance Max | Toda la red de Google | Ventas, automatización |
| Display | Sitios y apps | Alcance, remarketing |
| Shopping | Búsqueda y pestaña Shopping | Ecommerce con catálogo |
| Video | YouTube | Marca, generar demanda |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail | Público social, visual |
Búsqueda: para demanda que ya existe
Son los anuncios de texto que salen cuando alguien teclea lo que vendes. Intención pura: la persona ya quiere, tú apareces.
Es el tipo más rentable para servicios y leads, porque le hablas a quien está a un paso de comprar. Si vas a empezar, empieza aquí.
Performance Max: el todo en uno
Performance Max reparte tu presupuesto en Búsqueda, Display, YouTube, Gmail y Maps con una sola campaña, guiada por IA.
Rinde muy bien en ecommerce con buen catálogo y suficientes conversiones. En cuentas nuevas o con poco historial, en cambio, puede volverse una caja negra. Decidir cuándo usarla es un tema por sí solo, y lo cubrimos en cuándo usar Performance Max.
Display y Video: para generar demanda
Display son los banners en millones de sitios y apps. Video son los anuncios en YouTube. Los dos sirven para que te conozcan antes de que te busquen.
Su fuerte no es la venta inmediata, sino llenar el embudo y hacer remarketing. Si quieres el detalle de formatos y medidas, mira los anuncios de display de Google.
Shopping y Demand Gen
Shopping muestra tu producto con foto, precio y tienda directo en los resultados. Indispensable para cualquier ecommerce serio.
Demand Gen es lo más parecido a pautar en redes sociales dentro de Google: creativos visuales en YouTube, Discover y Gmail, para público que descubre, no que busca.
Cuál elegir según tu objetivo
La regla corta:
- ¿Quieres leads o ventas de gente que ya busca? Búsqueda.
- ¿Tienes ecommerce y catálogo? Shopping o Performance Max.
- ¿Quieres que te conozcan? Video o Demand Gen.
- ¿Recuperar a quien te visitó? Display con remarketing.
Y recuerda que esto es solo dentro de Google. Para ver el panorama completo de formatos en todas las plataformas, tenemos una guía de tipos de anuncios publicitarios.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tipo de anuncio más barato en Google Ads?
Display y Video suelen tener el clic más barato, pero convierten menos. Búsqueda cuesta más por clic y casi siempre trae mejores clientes. Barato no es sinónimo de rentable.
¿Puedo usar varios tipos de campaña a la vez?
Sí, y es lo ideal cuando tienes presupuesto. Un embudo completo combina Búsqueda para capturar, Video para generar y Display para recuperar.
¿Qué pasó con las campañas Smart y Discovery?
Google las fue absorbiendo. Discovery se convirtió en Demand Gen, y buena parte de la automatización vive hoy en Performance Max.
¿Cuántas conversiones necesito para Performance Max?
No hay número mágico, pero con menos de 30 conversiones al mes suele costar que aprenda bien. Con poco historial, mejor empieza en Búsqueda.
Elegir el tipo correcto es la mitad del juego; la otra mitad es orquestarlos para que no compitan entre sí. En Dinametra diseñamos la mezcla según tu objetivo y tu presupuesto, con equipos senior y sin contratos que te aten. Conoce cómo trabajamos como agencia de Google Ads o agenda una llamada.
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